La semaine dernière, CybearSonic a publié un nouvel article dans Marketing Professionel, sur le sujet de la relation "Bands, Brands & Fans".

Consultez Marques et musique, enfin partenaires ?

Update : l'article a été repris sur OwniMusic

Marques et musique, enfin partenaires ?

Bands, Brands & Fans. Voilà un schéma intéressant à explorer dans la période actuelle, où les marques doivent lutter face à leurs concurrents de plus en plus nombreux et où les artistes et groupes cherchent un point d’équilibre suite à l’évolution de l’industrie musicale.

Existerait-il une stratégie à construire qui permette aux uns et aux autres de trouver un intérêt à se "connecter", servant ainsi de relais réciproques, vers une audience conjointe ou partagée ?

Petit état des lieux...

• 75% du public évite "activement" la publicité, que ce soit à la TV, sur Internet ou en affichage. (SIFO Institute 2009)
• A 65 ans, le consommateur moyen aura vu 2 millions de spots publicitaires (soit l’équivalent de 24 heures de pubs, tous les jours pendant 2 ans).
• Aux USA, si dans les années 60, 3 diffusions de publicité permettaient de toucher 80% des 18-49, il faut aujourd’hui 117 passages en "prime time".
• Une étude AC Nielsen montre que nous ne mémorisons en moyenne que 2 spots de pub parmi ceux vus dans une journée.
• Aujourd’hui, le public écoute de la musique en moyenne via 5 sources/équipements différent(e)s, et y passe de plus en plus de temps chaque jour. (étude Millward Brown Brandamp 2007)

"Si l’on définit l’implication du consommateur par la somme du nombre de contacts quotidiens et du montant total de consommation, alors la musique offre le volume le plus large de mises en relation qu’aucune autre catégorie et est, de loin, le loisir le plus consommé aujourd’hui."
Steve Yanovski - Mindshare

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